當(dāng)前位置：
跨區(qū)聯(lián)動(dòng)!嶺南山水聯(lián)盟成立
從丹霞山到觀音山，從流溪河到奇石河，看不盡的峽谷幽林與水寨瀑布，逛不完的藝術(shù)小鎮(zhèn)和美學(xué)街區(qū)……廣東文旅力量的新聚合在東莞觀音山上初露崢嶸。
5月24日，由全省15家知名旅游景區(qū)參與的首屆嶺南山水論壇成功舉辦，按照景區(qū)自愿參加的原則，嶺南山水聯(lián)盟宣告成立，并有一場(chǎng)來自高校和頭部文旅企業(yè)專家學(xué)者呈現(xiàn)的頭腦風(fēng)暴。
展望未來，隨著更多景區(qū)加入，廣東省內(nèi)景區(qū)聯(lián)票優(yōu)惠、跨區(qū)文旅活動(dòng)將進(jìn)一步成為現(xiàn)實(shí)。
知名景區(qū)代表齊聚觀音山探討“文旅破圈”
鑼鼓喧騰中，嘉賓陳偉堅(jiān)從博帶峨冠的“狀元郎”手中接過筆，在觀音山“金榜”題寫了“祝孩子金榜題名”的祝福語。與他一樣，許多嘉賓都是第一次感受東莞觀音山狀元節(jié)，紛紛簽名題字，與“狀元郎”合影，笑容滿面。
這是24日晨東莞觀音山上的歡樂一幕。在嶺南山水論壇的實(shí)地考察環(huán)節(jié)，來自文旅企業(yè)、高校、知名媒體的30多名嘉賓代表同登福山，巧遇狀元節(jié)的巡游互動(dòng)表演。對(duì)于觀音山的文化活動(dòng)，身為廣州市流溪河國(guó)家森林公園管理中心生態(tài)規(guī)劃建設(shè)部副部長(zhǎng)的陳偉堅(jiān)直言“非常有趣”，他說，觀音山的文化活動(dòng)很有靈活性，給與游客的參與度很高，值得借鑒。
在觀音山“第一福”景點(diǎn)，嘉賓劉塵興致勃勃地轉(zhuǎn)動(dòng)石座上的轉(zhuǎn)盤，在設(shè)計(jì)精巧的杠桿裝置作用下，眾嘉賓頭頂一個(gè)巨大的金屬福字緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)。“福氣來了！”眾人拍手稱快。劉塵是清遠(yuǎn)牛魚嘴原始生態(tài)風(fēng)景區(qū)總經(jīng)理，他說，爬山本是相對(duì)枯燥的運(yùn)動(dòng)，觀音山靈活設(shè)置豐富的交互式打卡點(diǎn)，讓游客化疲勞感為新鮮感。而牛魚嘴風(fēng)景區(qū)也有同類項(xiàng)目，比如溯流探險(xiǎn)，歡迎市民游客前往體驗(yàn)。
考察中，嘉賓們還走訪了觀音山“楹聯(lián)長(zhǎng)廊”“萬福長(zhǎng)廊”“見龍”等知名人氣景點(diǎn)。期間，廣東觀音山國(guó)家森林公園管委會(huì)副主任陳雪以“觀音山上觀山水”有獎(jiǎng)?wù)髀?lián)活動(dòng)為例，介紹了觀音山“立足生態(tài)特色、打造文化名山”的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。她表示，征聯(lián)活動(dòng)自2015年至今歷時(shí)9年共舉辦10次，僅網(wǎng)絡(luò)傳播量已超過10億次，收到50多萬件作品，觀音山公園因此被中國(guó)楹聯(lián)學(xué)會(huì)命名為首個(gè)“中國(guó)楹聯(lián)文化名山”。
廣州南方學(xué)院教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、碩導(dǎo)李樹杰說，觀音山山水資源豐富、硬件設(shè)施，服務(wù)質(zhì)量好，人文景觀底蘊(yùn)深厚，更難得的是把握了傳統(tǒng)文化特色，對(duì)嶺南山水景區(qū)文旅實(shí)踐和行業(yè)發(fā)展有指導(dǎo)意義和可傳播性。
景區(qū)間聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷將成為現(xiàn)實(shí)
其后，嶺南山水聯(lián)盟第一次聯(lián)席會(huì)召開，15家知名景區(qū)共同就“搭建交流平臺(tái)、推動(dòng)跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)、提升宣傳效能”的話題展開交流。以此為契機(jī)，各景區(qū)按照自愿參加的原則，嶺南山水聯(lián)盟宣告成立，該聯(lián)盟不注冊(cè)任何社會(huì)組織、不繳納任何會(huì)費(fèi)，以采取輪值的形式舉辦當(dāng)年聯(lián)席會(huì)和相關(guān)線下活動(dòng)，例如有獎(jiǎng)直播帶貨、短視頻大賽等。
對(duì)市民游客有何利好？根據(jù)規(guī)劃，聯(lián)盟景區(qū)將探討建立聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷機(jī)制，如通過門票優(yōu)惠推動(dòng)景區(qū)資源互利，鼓勵(lì)游客、網(wǎng)紅積極參與嶺南山水旅游，通過游客互動(dòng)打卡優(yōu)惠機(jī)制，吸引更多游客前往聯(lián)盟景區(qū)游玩，帶動(dòng)景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。此外，計(jì)劃在適當(dāng)時(shí)機(jī)聯(lián)合組織文旅推介會(huì)，包括在省內(nèi)外組織旅游推介，或聯(lián)合組織主題線路，打造更多文旅消費(fèi)福利和消費(fèi)場(chǎng)景。
據(jù)了解，聯(lián)盟景區(qū)將每年主辦一次直播帶貨大賽或短視頻大賽等大型線下活動(dòng)，著重推動(dòng)嶺南山水IP多維傳播，持續(xù)提升嶺南山水旅游的影響力。
據(jù)了解，聯(lián)盟的首個(gè)IP聯(lián)動(dòng)活動(dòng)——短視頻直播帶票大賽即將啟動(dòng)，總獎(jiǎng)金高達(dá)約8萬元。大賽將通過直播帶貨的形式，推廣“嶺南山水聯(lián)盟”內(nèi)各景區(qū)門票，提升景區(qū)知名度和門票銷量，同時(shí)搭建直播帶貨達(dá)人展示平臺(tái)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與直播電商的融合發(fā)展。
學(xué)界、傳媒大咖專家為山水文旅發(fā)展支招
為了給參加此次論壇的各個(gè)景區(qū)代表提供“干貨”，主辦方特別邀請(qǐng)了來自學(xué)界、傳媒界的專家圍繞文旅發(fā)展傳經(jīng)送寶。
“萬物皆可內(nèi)容！”“小城文旅的春天來了，年輕人開始喜歡反向旅游”“當(dāng)下文旅場(chǎng)景創(chuàng)新的新動(dòng)向是打造生活目的地綜合體”。中山大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師羅秋菊重點(diǎn)闡釋了文旅場(chǎng)景創(chuàng)新的必要性，并結(jié)合廣州紅船粵劇、杭州文二菜市場(chǎng)、單向空間書店等火爆案例從空間、內(nèi)容、形式三個(gè)角度啟迪了文旅場(chǎng)景創(chuàng)新的可能性。
她還建議廣大景區(qū)要在條件允許的情況下探索從門票經(jīng)濟(jì)向多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，在“舍小賬算大賬”的思維下可以降低票價(jià)乃至免票。“游客有門票敏感癥，門票價(jià)格低一點(diǎn)，其他消費(fèi)就會(huì)上升。”羅秋菊表示這是有研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)支撐的。
“要培育母愛感，而不要有爹味和班味。”廣州市委黨校哲學(xué)與文化教研部副教授葛思坤建言廣大景區(qū)要像對(duì)待小朋友一樣對(duì)待游客，通過“輕資產(chǎn)+重活動(dòng)+造品牌+追流量”的營(yíng)銷思路吸引年輕人和新銀發(fā)族。他還重點(diǎn)建議大灣區(qū)的文旅景區(qū)要面向國(guó)際和高端，向大于等于廣東經(jīng)濟(jì)體量及人均旅游日消費(fèi)能達(dá)1000+的地區(qū)要市場(chǎng)。
廣州南方學(xué)院李樹杰教授從宏觀經(jīng)濟(jì)和政策支撐角度解讀了當(dāng)下嶺南山水文旅發(fā)展的“天時(shí)地利人和”。廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司珠三角大區(qū)總監(jiān)孔健結(jié)合東莞觀音山狀元文化節(jié)、韶關(guān)始興圍樓文化旅游周等實(shí)操案例證明媒體可以充當(dāng)“景區(qū)的流量合伙人”。
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，廣州日?qǐng)?bào)莞惠全媒體傳播中心主任陳治家作為主持人，與羅秋菊、李樹杰、葛思坤及廣州市流溪河國(guó)家森林公園管理中心生態(tài)規(guī)劃建設(shè)部副部長(zhǎng)陳偉堅(jiān)圍繞“觀山水、品嶺南”展開主題互動(dòng)。
“沒有一蹴而就，只有百煉成鋼！”在談到文旅行業(yè)最為關(guān)心的流量密碼時(shí)，以貴州村超和重慶榮昌鹵鵝爆火為案例，大家的一致觀點(diǎn)是文旅景區(qū)要不斷嘗試，乃至試錯(cuò)，尋找方法論，在偶然中探索必然。而當(dāng)一個(gè)文旅現(xiàn)象火了之后，還要不斷創(chuàng)新。“沒有一勞永逸，而要不斷迭代更新。”
聯(lián)盟景區(qū)名單（排名不分先后）
韶關(guān)市丹霞山景區(qū)、廣東觀音山國(guó)家森林公園、廣州市流溪河國(guó)家森林公園、廣州正佳帽峰灣旅游文化景區(qū)、廣州白水寨風(fēng)景名勝區(qū)、廣東第一峰旅游風(fēng)景區(qū)、五礦哈施塔特藝術(shù)小鎮(zhèn)（惠州博羅）、大灣區(qū)東江糧倉生活美學(xué)街區(qū)（惠州博羅）、揭陽黃滿寨瀑布群、梅州龍歸寨景區(qū)、梅州相思谷、清遠(yuǎn)牛魚嘴原始生態(tài)風(fēng)景區(qū)、韶關(guān)乳源云門山景區(qū)、四會(huì)奇石河景區(qū)、英德湞陽峽風(fēng)景區(qū)。
文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者：謝英君、葛宇飛 圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者：盧政
責(zé)任編輯：白文文
上一篇：山東泰山靈芝集團(tuán):以匠心守初心,以創(chuàng)新致未來
下一篇：海信宣布:開源66項(xiàng)三筒洗衣機(jī)核心專利,邀全行業(yè)共同升級(jí)用戶洗護(hù)體驗(yàn)
